Ahrefsi meeskond viis läbi 14 uuringut, milles analüüsiti üle miljardi andmepunkti, et vastata kõigi turundajate peamisele küsimusele: kuidas üldse toimib nähtavuse kasvatamine olukorras, kus pooled vastused annavad tehisintellekti assistendid?
„Top-X“ nimekirjad valitsevad
„Parimad Top-X“ tüüpi artiklid on kõige silmatorkavam leheküljetüüp, mida AI-vestlusrobotid viitavad. Umbes 40% ChatGPT viidatud lehtedest kuulub just sellesse kategooriasse.
Näiteks:
- Parimad CRM-süsteemid
- Parimad veebilehe koostajad
- Parimad VPN-id
- Parimad e-posti turunduse teenused
Vana hea „Top 10 parimat...“ formaat on tehisintellekti ajastul ootamatult saanud uue elu.
Enamikku viitamistest ei saa te mõjutada
See on uuringu kõige huvitavam järeldus.
67% ChatGPT poolt enim viidatud 1000 leheküljest asuvad turundajate mõjuväljast väljaspool.
Jaotus on järgmine:
- Wikipedia - 29,7%
- Veebisaitide avalehed - 23,8%
- Rakenduste poed - 6,6%
Ainult 32,3% moodustab sisu, mida on võimalik reaalselt arendada ja turundada:
- artiklid;
- ülevaated;
- uudised;
- hariduslikud materjalid;
- blogipostitused.
Google ja ChatGPT elavad erinevates maailmades
Tõenäoliselt kõige üllatavam fakt.
28,3%-l ChatGPT poolt enim viidatud lehtedest puudub Google'is täielikult orgaaniline nähtavus. Teisisõnu, lehte viidatakse ChatGPT vastustes regulaarselt, kuid Google'is see ei järjestu üldse.
See kinnitab otseselt, et AI-põhine otsing loob omaette sisu avastamise kihi, mis ei toimi päris samade reeglite järgi nagu traditsiooniline SEO.
Leitav olemine ja viidatud olemine ei ole sama asi
Ahrefsi andmetel viitab ChatGPT ligikaudu poolele leitud URL-idest.
Ülejäänud lehti kasutab mudel samuti, kuid ainult sisemise konteksti loomiseks ilma allikat mainimata.
Seetõttu on tänapäeval kaks erinevat ülesannet:
- Jõuda dokumentide valikusse.
- Jõuda lõplikku viidete nimekirja.
Ja teine ülesanne osutub märgatavalt keerulisemaks.
Schema-märgistus peaaegu ei tööta
Schema-märgistuse lisamine ei andnud AI-assistentide viidetes märkimisväärset mõju.
Tulemused:
- AI Overviews: −4,6%
- AI Mode: +2,4%
- ChatGPT: +2,2%
See on praktiliselt nullmõju.
Kui keegi lubab teile „maagilist AI SEO märgistust“, mis suurendab järsult veebisaidi nähtavust tehisintellekti süsteemides, tasub sellistesse lubadustesse suhtuda väga ettevaatlikult.
YouTube osutus olulisemaks kui lingid
Teema mainimised YouTube'is näitasid kõige tugevamat korrelatsiooni brändi nähtavusega AI-süsteemides - 0,737. See on kõrgem kui klassikaliste SEO-mõõdikute puhul: tagasilingid, lehtede arv, DR ja muu. See toimib nii Google'i toodete kui ka OpenAI süsteemide puhul.
Kui varem ütlesid ettevõtted: „Meil on vaja blogi“, siis nüüd kerkib üha sagedamini uus küsimus: „Kas meil on vaja YouTube'i?“
AI Overviews vähendab klikkide arvu
Kui varem peeti Google'i esimest kohta kullasooneks, siis nüüd muutub olukord kiiresti.
Ahrefsi andmetel vähendab AI Overviews esimese positsiooni CTR-i ligikaudu 58%.
Liiklus jääb järk-järgult otsingusüsteemi sisse ning kasutajad saavad üha sagedamini vastuse ilma veebisaidile üle minemata.
AI-vastused eelistavad ainult informatiivseid päringuid
Peaaegu 99,9% AI Overviews tulemustest ilmub informatiivsete päringute puhul.
Näiteks siis, kui kasutaja otsib:
- juhendit;
- selgitust;
- ülevaadet;
- teatmematerjali.
Kaubanduslike päringute puhul on olukord seni märksa rahulikum.
Tooteotsingute puhul ilmub AI Overviews ainult umbes 3,2% juhtudest.
Seetõttu tunnevad müük, teenused ja kohalikud ettevõtted end praegu veel suhteliselt mugavalt.
AI Mode ja AI Overviews on järeldustes üksmeelel, kuid viitavad erinevatele allikatele
Sama päringu puhul jõuavad Google AI Mode ja AI Overviews samadele järeldustele 86% juhtudest.
Samas kasutavad nad peaaegu täiesti erinevaid allikakomplekte.
Teisisõnu võivad kaks süsteemi anda praktiliselt sama vastuse, tuginedes täiesti erinevatele veebisaitidele.
AI-väljund muutub iga kahe päeva tagant
Veel üks põhjus, miks AI-nähtavuse mõõtmine muutub üha keerulisemaks: AI Overviews uuendatakse keskmiselt iga 2,15 päeva järel.
Allikad, sõnastused ja viited muutuvad pidevalt, kuigi vastuse üldine tähendus jääb tavaliselt samaks.
See muudab AI-põhise otsingu märksa dünaamilisemaks võrreldes klassikalise otsingutulemuste lehega.
SEO ei ole surnud, kuid mängureeglid muutuvad kiiresti
Nähtavus AI-süsteemides sõltub üha enam mitte ainult Google'i positsioonidest, vaid ka brändi üldisest digitaalsest kohalolust:
- ekspertide loodud sisust;
- mainimistest autoriteetsetel platvormidel;
- YouTube'ist;
- brändi tuntusest;
- ettevõtte kohta internetis leiduva teabe kvaliteedist.
Varem tuli võita otsingumootori algoritme. Nüüd tuleb samaaegselt võidelda kasutajate tähelepanu, otsingumootorite ja terve uue põlvkonna AI-assistentide pärast.
Kokkuvõtteks. Internetis nähtavuse saavutamine on muutunud veelgi keerulisemaks ja kallimaks. Aitäh, tehisintellekt ☕️